人民财评：电梯广告，提升到达率需把握量和度

“见缝插针”可以，切忌引起受众的反感。电梯作为人们无可避免需要乘坐的工具，具有非常稳定的流量。电梯广告恰恰抓住了这一信息接收的空档，也很好地解决了狭小空间内陌生人目光无处安放的尴尬，呈现出超高的信息传播力。事实证明，当处在封闭环境中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介。然而，这种“见缝插针”并非没有限度，如果一味地挤占有限的电梯空间，最终只能招致接收者的反感。一些网友反映，近年来，电梯中的广告投放越来越多，一开始一台电梯放置一块广告到两块三块，后来平面广告变成了电子屏，现如今电子屏数量在变多，甚至出现电子屏投屏相结合的模式。“如今坐电梯，各种屏幕投屏让人感觉眼花缭乱，而且电子屏给人一种燥热辐射的感觉。”须知，有效的接收才能达到广告传播效果，一味地吃干榨净电梯空间，最终只会透支乘坐者的兴趣，产生相反的后果。

新场景新特点亟需新的广告设计。电梯广告作为一种新场景，不该是简单地将其他普通广告搬到电梯屏幕上，更非简单粗暴地把最原始的广告设计直接套用。电梯广告不同于电视广告，乘坐者停留时间短导致内容难以有宏篇叙事。这就需要设计者对电梯乘坐者进行调研，探索更积极有效的传播方式，如让信息更加简明扼要，更有冲击力，让接收者能快速了解，或是增强创新性互动性，通过设置悬念吸引接收者事后关注，让表现形式更新颖。

此外，近年来，一些电梯广告内容简单粗俗，采取演员播报、静态展示等方式，不仅毫无美感甚至让人感到不适。新场景新模式亟需制订相关行业规则。近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大，据估算国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。面对如此庞大的市场，如此庞大的信息输出渠道，唯有有效监督和管理才能确保行业的有序健康发展。有关管理部门应当严格限制电梯内广告投放数量，以确保乘坐者的安全舒适；在内容审核上，应厘清权责，制定标准，加强监管，让每一块电梯的广告位都呈现出风清气正的良好氛围。

电梯广告作为广告行业渠道的一片新蓝海，为企业广告精准投放提供了更有效的渠道和更稳定的场景。用好这一渠道，发挥好这一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者体验为中心，设身处地地理解设计才能真正提升电梯广告的质量和效果。